大学生“双十一”网络购物行为及其影响因素分析

作者：方俊涛,宋林,刘爽

摘要：随着互联网信息技术的发展,网络购物逐渐改变人们的生活方式。大学生已成为网络购物的主力军,其网络购物行为及影响因素得到更多关注。本文选取购物平台网站、商品历史价格、周围购物环境及大学生自身习惯四个维度,探究大学生"双十一"网络购物中的消费行为及影响因素。通过统计分析,得出购物平台网站、商品历史价格、周围购物环境及自身习惯对大学生"双十一"网络购物均有显著影响。研究结论为提升大学生对购物平台的认同感,对商品历史价格敏感程度、理性消费,培养合理购物习惯提供理论指导,同时对电商企业建设符合大学生特点的网购平台网站与促销方式提供实践启示。

发文机构：天津大学 天津中医药大学 天津中医药大学管理学院

关键词：双十一网络购物影响因素

分类号： G645.5[文化科学—高等教育学][文化科学—教育学]F724.6