食品品牌对消费者购买行为的影响

作者：汪雪

摘要：近年来,随着我国经济的发展以及人民收入的增长,消费者对食品的需求从原来的重数量、重价格转换成重质量、重品牌,品牌已经成为企业扩展市场、实施可持续发展、增强软实力的最有效工具。消费者对食品的口味和质量要求越来越严格,选择品牌食品将成为食品消费的必然趋势。但不同的消费者族群对于购买品牌食品的意愿也不一样,消费者购买品牌食品受各种因素的影响。为了提高消费者对品牌食品的购买意愿及引导他们的消费行为,需要企业树立精品形象,提高企业竞争力;多渠道营销,积极融入互联网;加强产品质量的监督与指导,提高企业服务水平,实现品牌价值最大化。

发文机构：北京金融街资本运营中心

关键词：食品品牌购买行为品牌形象多渠道营销

分类号： F126.1[经济管理—世界经济]F062.9