农产品广告的经济学研究:一个国外文献综述

作者：项莹莹,耿献辉,周应恒

摘要：广告经济学本质是传递生产者信息,改变消费者偏好。农产品广告对推进现代农业、提高农产品竞争力,实现质量兴农战略具有积极作用。文章从经济学视角整理归纳国外农产品广告的研究文献。首先通过评估农产品广告,总结影响农产品广告的因素及其作用来阐述农产品广告的市场效益。其次将农产品广告细分为通用农产品广告和品牌农产品广告两类,分别进行比较分析,理清两者的联系与区别。最后归纳农产品广告相关理论依据,农产品广告的福利、效益分配、时滞等问题的经济学实证研究方法,总结农业广告的数据来源。提出未来可以结合我国农产品广告发展实际及国外研究空白,在理论和实证上加强农产品通用和品牌广告传播效果,农产品生产者的广告意愿及其相应的决策行为等方面的研究。

发文机构：南京农业大学经济管理学院 南京农业大学海峡两岸农业经济研究所 江西财经大学中国农业农村现代化研究院

关键词：农产品广告市场效益通用广告品牌广告经济学方法agricultural product advertisingmarket benefitgeneral advertisingbrand advertisingeconomic method

分类号： F32[经济管理—产业经济]