非理性消费:“经济账”与“心理账”

作者：本刊编辑部

摘要：那些植根于人性深处的情绪,让我们显得难以捉摸。我们曾经担心崇尚节约的国人消费力不足,而今天,有些人却在过度消费。很小的理由就会引发非理性消费,导致冲动购买,甚至出现消费失控的现象。网络购物和移动支付的发展,迅速缩短了从'冲动'到'行动'的距离。一旦产生购买冲动,我们可以立刻实现购买。虽然我们及时行乐,但得到的却不是满足,而是焦虑和失落。我们的消费行为出现了前所未有的非理性特征。

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]