瑞幸之意不在咖啡

作者：周再宇

摘要：当瑞幸咖啡第一次出现在朋友圈时,还是颇具黑马姿态的。现在回忆起来,我觉得主要是代言人选得好。汤唯、张震的文艺气息简直可以溢出屏幕,搭配瑞幸的小蓝杯和鹿角Logo,再来一句'这一杯,谁不爱',基本可以给人'文艺咖啡'的初印象。但是,瑞幸的营销手法却并不文艺,简直势如猛虎。这家2017年刚创立的品牌,在2018年5月正式开业。其创始人兼CEO钱治亚表示,5月底要在全国范围内布局500家门店。与惊人的开店速度相对应的是瑞幸在营销上的烧钱速度。

发文机构：《新营销》杂志

分类号： F719.3[经济管理—产业经济]