- 08月29日
“剁手党”的需要与想要
不是所有人都喜欢'便宜'的商品,但是大多数人都喜欢'占便宜'。即使不需要,便宜也可以成为他们购买的理由。2017年6月,我在法国戛纳参加国际创意节。离开戛纳的前一天晚上,中国广告协会的人告诉我们说,巴...
- 08月29日
关于13.23亿人次的旅游零售生意,百年轩尼诗是怎么做的?
这是一次十分特别的发布会。一群身着正装的人士,聚集在装潢精致的'轩尼诗之家'旗舰店门前,手持香槟或干邑谈笑风生,看起来似乎与通常的高端品牌发布会没有两样。然而这家店坐落于香港国际机场新开的Duty Z...
- 08月28日
CCTV“国家品牌计划”2018高峰论坛:让生活更美好
2018年5月4日,'国家品牌让生活更美好——CCTV‘国家品牌计划’2018高峰论坛'在北京举办。论坛主议题为'国家品牌让生活更美好',同时设有'推动中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者''...
- 08月28日
上市只是起点,王兴续写美团无限游戏
6月25日,美团向港交所正式递交IPO申请。这意味着王兴14年的创业路将走向新的起点,港股也将迎来近10年最大的互联网平台公司。报道显示,美团赴港上市的融资规模可能达到40亿~60亿美元,整体估值将超...
- 08月27日
快乐逆势生长——2018年娱乐营销现象盘点
即将过去的2018年,让我们感受到了'凛冬已至'。经济寒潮中,文化娱乐产业逆势上涨,愈加蓬勃繁荣。根据国家统计局8月发布的数据显示,2018年上半年,全国规模以上文化及相关产业企业营收情况同比上年增长...
- 08月27日
年轻人是娱乐营销第一驱动力——2018爱奇艺视频娱乐营销7大案例解读
在过去一年中,网络视频行业的格局愈发清晰,无论用户、内容还是流量都集中在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台上。其中,爱奇艺常常被看作是行业风向标,无论是自制内容IP的开发、VIP付费会员的发展,还是广告营...
- 08月26日
一场不寻常的面试,自然堂的朋友圈广告如何变成了热门话题?
自然堂这支视频广告会在社交网络上取得这样好的传播效果,连视频创意的主要负责人、伽蓝集团首席创意官Amanda Yang(杨秀如)也感到了超出预期的惊喜。这是一支时长约3分钟的广告片,主题为'没有一个男...
- 08月26日
用“参与感”打破品牌次元壁
说到传统品牌,你脑海中一定会蹦出几个名字。他们通常有较长的品牌历史,或许所处行业比较'重',抑或拥有国字号背景,因而往往留给人们严肃持重的品牌印象。在用户心目中,他们与快消、时尚、互联网等更懂得讨年轻...
- 08月25日
颠覆式产品解码今麦郎的创新DNA
艾·里斯在《品牌的起源》一书中讲到:'商业的进步、品牌的丰富,源动力来自品类的分化。'如果当初苹果沿着诺基亚的步调一路打怪升级,即使从砸核桃进化为砸石头,它也取代不了诺基亚。而乔布斯的伟大之处在于把握...
- 08月25日
B2B领域的数字营销罗生门——交易VS交互
数字化转型(Digital Transformation)和数字营销(Digital Marketing)是近两年比较热门的概念和话题。最近,这两大话题在不同渠道和场合都不断被提及,尤其是之前比较低调...