在竞争中提升宽带品牌价值

作者：白跃军

摘要：近来年，宽带业务一直保持着持续、高速发展的态势，已经成为拉动电信业务收入增长的战略型、效益型业务，但随着宽带业务的不断发展，市场的竞争也步入了白热化阶段，人们在消费宽带产品时，有了选择权，因此客户对宽带品牌的忠诚度成了电信企业不得 考虑的问题。正如美国的一位品牌策略专家所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”价格战只是市场竞争过程中的一个低级阶段，现在，许多电信企业已经开始把企业竞争定位在更为理智的品牌竞争上，品牌竞争将成为未来电信市场竞争的根本，实际上这就是品牌价值所在。本文将在对电信运营商宽带品牌现状的分析基础上，提出如何塑造、提升宽带品牌价值。

发文机构：中国网通长治通信分公司

关键词：电信市场竞争宽带业务品牌价值电信企业品牌竞争电信运营商电信业务品牌策略企业竞争

分类号： F626[经济管理—产业经济]F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]