产业融合背景下平台包络战略选择与竞争优势构建——基于浙报传媒的案例研究

作者：蔡宁,王节祥,杨大鹏

摘要：为什么大量企业在产业融合背景下选择平台包络战略、通过平台包络战略如何构建竞争优势、平台包络边界又如何决定,这些逻辑上一以贯之的平台实践新问题对经典理论提出了挑战。本文以＂浙报传媒＂这一典型平台企业为例,开展探索式理论建构分析。研究发现：①经典竞争理论无法解释产业融合背景下广泛发生的平台包络现象,这一悖论需要竞争优势理论分析范式的转变,从通过＂差异＂资源和能力支撑竞争的＂供给端范武＂转向通过＂共性＂用户资源支撑竞争的＂需求端范式＂。②与传统企业竞争优势构建不同,平台包络竞争优势是以用户为基点的＂逆向＂构建过程,通过＂基础用户沉淀一网络效应激发一商业系统共生一主导架构锁定＂机理链建立起可持续竞争优势。③不同于企业理论在交易层面以资产专用性分析组织边界,平台包络边界是商业生态系统的边界。种群＂多样性＂与＂稳定性＂的张力平衡决定了这一边界,边界决定的微观机制则是以＂资源竞争＂和＂捕食入侵＂为基础的平台＂双元组织机制＂。

发文机构：浙江大学公共管理学院 浙江大学管理学院

关键词：平台包络网络效应商业生态系统竞争优势平台包络边界浙报传媒platform envelopmentnetwork effectbusiness ecosystemcompetitive advantageplatform envelopment boundaryZhejiang Daily Media（ZDM）

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]