论“共主体”营销话语的建构与践行——关于现代营销近视症的矫治研究

作者：李怀斌,李响,毕贺轩

摘要：本文针对当前营销理论和实践存在的＂外形化＂问题,梳理了莱维特提出营销近视症后的营销理论发展进路,得出该近视症并没有得到根治而且有新变异的论断和具有主体中心论特征与弊端的现代营销近视症;认为要根治该近视症,首先应克服＂现代营销者研究现代营销＂以及由此产生的＂营销研究的近视症＂局限,以营销研究者的身份、在跨学科和方法论高度与层面去寻求突破性思路和方法。基于这种认识,本文萃取和应用＂后现代性＂、＂主体间性＂与＂网络嵌入性＂等多学科话语作为矫治这种营销近视症的创新方法,重构了具有＂消解对立、善待他者、与他者网络化互嵌共生＂意蕴的共主体营销新话语,并论述了践行这种营销新话语的方式、机理和愿景。

发文机构：东北财经大学工商管理学院 卡尔加里大学沃克兰青年领导力研究中心

关键词：话语营销近视症后现代性主体间性嵌入性共主体discoursemarketing myopiapost-modernityinter-subjechvityembeddednessco-subject

分类号： F271[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]