跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究

作者：王海忠,陈增祥,司马博

摘要：本文以中国企业并购海外知名品牌为背景探讨并购后品牌重置策略（联合品牌VS单品牌）、新产品定价（高VS低）以及产品产地形象（正面VS负面）对新产品评价的影响。研究发现．如果新产品采用联合品牌命名策略（并购品牌一被并购品牌），在没有明确的产品产地信息条件下．新产品的价格越低，评价越高；如果明确告知产品产地来自形象佳的地区（如美国），则新产品定价越高，评价就越好。另一方面，如果新产品采用单品牌命名策略（原有中国品牌）．则不管是否有产地信息以及产地形象如何，消费者对新产品的评价都处于较低水平（低于中等评价）。

发文机构：中山大学管理学院 南开大学旅游与服务学院

关键词：海外并购品牌重置策略价格原产地形象overseas acquisitionbrand redeployment strategypriceCOO

分类号： F276.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]