国际品牌：一个新的概念框架及实证分析

作者：王分棉,林汉川

摘要：国际品牌界定是中国加快发展国际品牌的基础性理论问题。迄今为止．理论界对国际品牌的界定标准尚无定论。本文基于企业层面新视角．从时间和空间两个维度构建国际品牌概念框架，以《全球品牌100强》的国际品牌为样本，对构建的国际品牌概念新框架进行实证分析，研究发现：国际品牌基本以母区域市场为基础。逐步向“三极市场”扩张，但在东道区域市场的渗透能力较弱；持续创新是国际品牌成长的关键：新技术和新产业领域的企业有潜力和实力在较短时间内成长为国际品牌。这个研究结论为我国企业发展国际品牌提供了新思路．

发文机构：对外经济贸易大学国际商学院

关键词：国际品牌“三极市场”市场渗透能力international brandthe triad marketpenetration capability

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]