中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角

作者：潘煜,高丽,王方华

摘要：中国儒家价值观直接或通过生活方式间接对中国消费者购买行为形成影响。作者选择手机消费进行实证分析．在问卷调查的基础上，借助探索性因子分析和确认性因子分析，验证、改良了儒家价值观、创建获得了生活方式两个度量量表。随后作者对中国儒家价值观、生活方式与顾客购买行为间的关系进行了结构方程模型检验，发现儒家价值观直接影响购买行为．通过生活方式间接影响购买行为。根据研究结果提出了一个全新的，基于儒家价值观和生活方式的市场划分方法（CCLS），帮助企业针对消费群体，定位、设计、生产、完善产品和实施有效的市场营销策略。

发文机构：华东理工大学商学院.上海200237 法国雷恩第一大学管理学院.雷恩法国35000 上海交通大学安泰经济与管理学院

关键词：儒家价值观生活方式购买行为结构方程Chinese Confucian valueslifestylesconsumer purchasing behaviorsstructural equation model

分类号： F063.2[经济管理—政治经济学]