双边市场下大型零售商的竞争策略研究

作者：曲创,杨超,臧旭恒

摘要：本文研究双边市场中大型零售商的竞争性策略，大型零售商为双边市场中的平台厂商。研究发现，大型零售商会在竞争初期采用优惠手段吸引大量消费者，以利用交叉网络外部性在市场竞争中占据优势；基于利润最大化的目的，大型零售商会对交叉网络外部性较大的一方．即消费者采取低价策略，而对交叉网络外部性较小的一方，即供应商采取高收费策略。大型零售商收取的通道费和制定的零售加价补偿了其部分服务成本，并进行了市场中外部性的重新分配。

发文机构：山东大学经济学院 山东大学产业经济研究所

关键词：双边市场大型零售商定价策略竞争策略two-sided marketslarge retailerprice strategycompetitive strategy

分类号： F403.1[经济管理—产业经济]