成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响

作者：郭朝阳,吕秋霞

摘要：本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响，以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异。在研究中，将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型。社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式。通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现．成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用。而且．成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用。本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义．为未来虚拟社区的研究做了铺垫。

发文机构：厦门大学管理学院

关键词：虚拟社区成员参与动机商业模式virtual communitymembers＇ participation motivebusiness model

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]