制造商线索与零售商自有品牌感知质量

作者：杨德锋,王新新

摘要：零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工。在国外,在自有品牌上只标注零售商的信息,而无须显示代工制造商的任何信息;然而在我国,根据相关法规,必须标注代工制造商的名称和所在地,这是中国特有的现象。本文研究这一特殊现象,并把与制造商有关的线索称为“制造商线索”,包括制造商名称、所在地和包装模仿。研究发现制造商所在地和制造商包装模仿对自有品牌感知质量有重要的影响,而制造商名称的影响并不显著,消费者的产品知识对上述影响关系具有调节作用。

发文机构：上海财经大学国际工商管理学院

关键词：零售商自有品牌感知质量制造商线索产品知识retailerstore brandperceived qualitymanufacturing cueproduct knowledge

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]