基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造

作者：岳建秋,谌飞龙,吴群

摘要：在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是一种具有价值性和稀缺性的认知性资源。本文根据消费者心智资源个体与群体的分布演变关系,建立了一个基于消费者心智资源占有份额差异,反映品牌优势强弱的量化指标BMi,而BMi值的大小取决于两个因素——品牌差异性和品牌代表性,这两个属性分别从高、低层面,两两组合形成了现实中的四类品牌,由此为企业提升品牌优势提供了策略性思路。

发文机构：东北大学工商管理学院 宜春学院经济与管理学院 同济大学经济与管理学院 辽宁沈阳 江西宜春

关键词：心时代心理契约心智资源品牌阶梯品类级品牌品牌优势soul agepsychological contractmental resourcesbrand laddercategory-level brandbrand strength

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]