品牌忠诚驱动因素的区域差异分析

作者：于春玲,王海忠,赵平,林冉

摘要：本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异.先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场,然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异.研究结果显示,在现代性水平较高的区域,象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用;而在现代性水平较低区域,功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素.这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为,对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值.

发文机构：清华大学经济管理学院

关键词：品牌忠诚品牌感知价值差异化营销战略中国brand loyaltyperceived brand valuedifferentiation marketing

分类号： F273[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]