基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

作者：卫海英,祁湘涵

摘要：目前,国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发,对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究,对品牌资产生成的研究甚为罕见.本文从信息经济学中信号理论的观点出发,对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析,并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系,企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号,使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递,从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值.

发文机构：暨南大学管理学院

关键词：品牌资产信息经济学品牌信号生成路径互动brand equityinformation economicsbrand signalgenerative pathinteraction

分类号： F062.5[经济管理—政治经济学]