国际零售商海外市场选择机理——基于市场邻近模型与心理距离视角的解释

作者：汪旭晖

摘要：市场邻近模型是以地理邻近与文化邻近为基点,并增加了经济、社会、零售结构与公共政策这几个标准,而构建起的市场邻近六角模型.国际零售商在海外市场选择时,尤其是在国际化初期,将偏好于向与母国市场具有邻近性的海外市场进行扩张.通过心理距离来对市场邻近程度进行衡量,更符合零售商海外扩张团队决策的实际.本文对心理距离的含义进行了界定,提出了心理距离的测量方法,并对心理距离悖论问题进行了分析.最后对市场邻近模型与心理距离之间的关系,以及两者在国际零售商海外市场选择中的作用进行了评述.

发文机构：东北财经大学工商管理学院

关键词：国际零售商市场邻近心理距离海外扩张international retailermarket proximitypsychic distanceoverseas expansion

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]