基于传播视角的广告效果实证研究

作者：杨毅,董大海,宋晓兵

摘要：广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视.导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一.本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.

发文机构：大连理工大学管理学院

关键词：传播广告效果实证communicationthe effects of advertisingempirical study

分类号： F271[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]