世界最有价值品牌中文名称命名分析

作者：李飞,李翔

摘要：本文提出了一个外语品牌中文名称命名的分析框架，并运用该框架对全球100个最有价值品牌的中文名称进行了实证研究。我们发现世界最有价值品牌的中文名称有两种基本的命名模式：第一命名模式是“音译法+译音词+双音节+中性词”；第二命名模式是“谐音兼义法+偏正式+三音节+褒义词”。同时世界最有价值品牌中文名称命名模式具有空间和时间的差异，美国、欧洲、日本的中文品牌命名方式不同，并且在不同时代产生的品牌中文名称命名也有不同。

发文机构：清华大学经济管理学院

关键词：品牌名称品牌价值品牌形象brand namesbrand valuebrand image

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]