广义品牌关系结构研究

作者：周志民,卢泰宏

摘要：本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论，提出一个12维的广义品牌关系假设，利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析，获得承诺／相关度、归属／关注度、熟悉／了解度、信任／尊重度、联想／再认度等5大因子。文章最后阐述了5个因子的含义、特点、应用及研究方向。

发文机构：深圳大学管理学院 中山大学管理学院

关键词：广义品牌关系关系评估关系结构因子分析broad sensebrand relationshiprelationship evaluationrelationship constructfactor analysis

分类号： F273[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]