基于技术因素的营销控制力模型及其实证分析

作者：盛宇华,李金生

摘要：在企业的市场营销中，技术因素直接关系企业的核心竞争能力的塑造，影响着市场营销控制力的形成。本文从“技术价值度”和“营销方式”两个维度划分四种基本的营销情境，并对每个营销情境提出相应的营销控制力的理论假设；通过对企业营销状况的调查，对模型假设进行相应的实证分析，构建基于技术因素的营销控制力模型。

发文机构：南京师范大学商学院

关键词：技术因素营销控制力营销沟通factors of technologymarketing domination's powermarketing communication

分类号： F271[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]