整合营销传播在供应链上的应用模式

作者：申光龙,袁斌

摘要：在当前的全球竞争环境中,没有供应商的全力合作,企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破.以前人的理论为基础,本文提出了在供应链上实施整合营销传播的'关系-反应'模式(2R's):基于整体考虑,从供应商的选择开始,经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型,以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标,提升供应链的整体竞争能力.

发文机构：南开大学国际商学院

关键词：整合营销传播供应链应用模式顾客需求迅速反应有效反应竞争能力组织整合信息化整合IMCsupply chain relationshipquick responseeffectively response

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]