行业标准的营销策略研究：交易费用经济学的视角

作者：芮明杰,巫景飞

摘要：在新古典经济学的世界里,由于预设了交易费用为零,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础.恰恰在这一点上,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力.本文从TCE的视角出发,在对经典的行业标准之战(Standards War)案例的分析基础之上,给出了行业标准形成过程的经济学分析与解释,并对一般行业的标准营销策略的制定提供了相应建议.

发文机构：复旦大学管理学院

关键词：行业标准营销策略交易费用企业industry standardtransaction costmarketing strategy

分类号： F203[经济管理—国民经济]F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]