体验经济时代的消费需求及营销战略

作者：刘凤军,雷丙寅,王艳霞

摘要：本文通过对近十几年社会经济发展变化的描述，指出体验经济到来是必然的。在解析消费需求变化趋势的基础上，提出企业在体验经济时代所应该采取的营销战略。笔者试图通过对营销理念、营销重点以及营销手段等方面的创新，改变企业在新经济时代所面临的营销困境。并且，引用大量企业营销的成功案例予以证明。

发文机构：中国人民大学商学院

关键词：体验经济消费需求营销战略企业experience economyconsumption demandmarketing strategy

分类号： F014.5[经济管理—政治经济学]F713.3[经济管理—产业经济]