我国彩电产业的价格竞争、价格战与产业绩效

作者：郭斌

摘要：一、彩电产业价格战诱因与动机的初步分析 从20世纪80年代初期至1990年为止,我国彩色电视机产量和销量都获得了较大的增长.1985～1990年,彩电产量与市场销量分别从435.3万台和378.6万台增加到1033万台和980万台.随着国内彩电厂商生产规模的扩大,规模经济因素逐渐发挥作用,一些在成本结构上具有优势的企业为了更好地扩张规模,开始运用价格竞争手段.例如,四川长虹于1989年率先发起了价格战,这为行业领先企业迅速扩大市场份额提供了基础.不过,价格竞争在这一时期对业内企业带来的冲击力,被两个因素所大大缓解.一是城镇居民在这一时期收入水平相对增加较快,彩电产品价格的下降导致更多的潜在需求被激发出来;二是这一时期许多国内彩电厂商的生产线、产品关键部件与设计都是从国外进口或是在其基础上进行一些改进,因此随着彩电工业的发展,国内品牌产品在技术、质量、成本与国外同类产品之间差距逐步缩小,使得国内彩电企业可以通过局部地挤压国外产品份额而获取市场空间.这可以从产销差量比①变动情况看出.这一时期彩电产业产销差量比基本上都处于低于6%的水平,这表明行业内厂商之间的直接竞争程度相对还比较缓和.

发文机构：浙江大学管理学院

关键词：中国彩电产业价格竞争价格战产业债效过度竞争产业退出

分类号： F407.635[经济管理—产业经济]