基于消费者视角的造纸企业绿色营销策略实证研究

作者：丁景,王彬(指导),陆亚平

摘要：随着环保意识的增强,造纸作为与国民生活息息相关且高污染、高排放的产业,正受到越来越多的社会关注。依照“消费者绿色认同度调查问卷”结果,从南京林业大学本科生纸品消费者群体考察对绿色纸品的购买动机、行为和购买意愿三方面,深入分析了消费者购买行为的影响因素。在此基础上,运用描述分析法、相关性检验和回归分析来解析营销因素对消费者购买意愿的关联性,并根据结论指导造纸企业建立全面、系统的绿色营销策略体系。

发文机构：南京林业大学经济管理学院 南京林业大学机械电子工程学院

关键词：纸品绿色营销消费者行为改进措施paper productsgreen marketingconsumer behaviorimprovement measures

分类号： F274[经济管理—企业管理]