如何让微信帖子更受欢迎?——新农人微信公众号帖子信息特征对在线参与度的影响

作者：陈卫平,许悦,王笑丛,谭思,张扬

摘要：本文研究了新农人微信公众号帖子信息特征对用户在线参与度的影响。通过对三个新农人在其农场微信公众号2016年4月1日至2017年4月1日推送的709条帖子进行数据分析,本文发现,帖子标题的语义和语言形式生动、帖子推送次序靠前、帖子属于非固定栏目有助于提升用户阅读数;相对于销售类帖子,非销售类帖子具有更多的用户点赞数和转发数,而具有内容生动性的帖子对提升用户点赞数亦起着积极作用。这些研究结果对新农人管理微信发文的理论与实践具有重要意义。

发文机构：中国人民大学农业与农村发展学院

关键词：微信营销传播效果在线参与度新农人WeChat MarketingPost PopularityOnline EngagementNew Farmer

分类号： F324.1[经济管理—产业经济]