社区支持农业（CSA）消费者对生产者信任的建立：消费者社交媒体参与的作用

作者：陈卫平

摘要：本文依据服务主导逻辑和信任理论,阐述并检验了社区支持农业（CSA）情境下,消费者的社交媒体铀是如何影响其对生产者的信任建立的。运用结构方程模型的方法,本文研究对中国7个CSA农场的336位消费者的样本数据进行分析。结果显示,消费者的社交媒体参与不仅对消费者信任有显著的直接正向影响,而且通过产品满意度的提高和社会联结的创造,对消费者信任还会产生显著的间接正向影响。本文研究结果也显示,消费者的社交媒体参与对消费者信任的间接影响效果要大于直接影响效果。

发文机构：中国人民大学农业与农村发展学院

关键词：社交媒体参与信任社区支持农业(CSA)

分类号： F272.92[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]