农产品品牌危机对消费者负面信息传播影响的实验研究

作者：青平,张莹,涂铭,李慧超,陈通

摘要：农产品品牌危机通过网络平台迅速传播,给相关生产企业造成巨大损失。本文通过实验研究方法,探究了不同类型品牌危机对消费者负面信息传播内容的影响,得出以下四个结论：第一,功能型危机更易导致私下自我威胁,价值型危机更易导致公开自我威胁;第二,私下自我威胁更易导致中心型负面信息传播,公开自我威胁更易导致边缘型负面信息传辛番;第三,窘迫感正向调节品牌危机与自我威胁之间的关系,与窘迫感较低的消费者相比,窘迫感较高的消费者会感到更高的自我威胁;第四,品牌依恋正向部分调节自我威胁与负面信息传播之间的关系,与品牌依恋程度较弱的消费者相比,品牌依恋程度较强的消费者对品牌危机负面信息传播意愿更高。

发文机构：华中农业大学经济管理学院 湖北省农村发展研究中心 武汉理工大学交通学院

关键词：品牌危机自我威胁窘迫感品牌依恋负面信息传播

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]