社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析——以浙江丽水为例

作者：崔丽丽,王骊静,王井泉

摘要：＂淘宝村＂是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态。本文从社会创新的视角出发,基于对浙江丽水市275位＂淘宝村＂商户的调查数据,运用分层回归分析方法,对营销因素、个体自发创新因素和外部社会创新因素于＂淘宝村＂电子商务发展的影响进行了实证分析。研究发现,邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素及其相互作用,能对＂淘宝村＂商户网络销售业绩增长产生显著的促进作用,而对一般电子商务业绩增长作用比较突出的营销因素对＂淘宝村＂商户网络销售业绩的影响则表现得不太显著。

发文机构：上海财经大学信息管理与工程学院 中欧国际工商学院 共青团浙江省丽水市委

关键词：社会创新“淘宝村”邻里示范社交示范网商协会

分类号： F716[经济管理—产业经济]