从“最后一公里”到“第一公里”——对中国农村技术和信息传播理念的反思

作者：左停,旷宗仁,徐秀丽

摘要：本文深入分析了在当前农业信息化领域内广泛使用的“最后一公里”提法所隐含的意义，并由此对中国农村信息传播理念的不足进行了反思。本文认为，“最后一公里”提法实际上隐含了“以传播者为中心”的传播理念。该理念认为：信息是从知识富有的外部传播者单向传递给知识缺乏的农民，信息到达即有效，传播失效的关键原因在于传播渠道不畅等。本文认为，要提高农村信息传播的效果就必须改变这种理念，将农民从“最后一公里”的末端地位提升到“第一公里”的首要地位，以便传播者能够在实际传播活动中真正采用“以农民为中心”的方法，通过与农民长期的互动交流，帮助农民发现和解决实际问题，提高农民的能力和素质，让农民平等地、全面地参与到农村信息传播的过程中来。

发文机构：中国农业大学人文与发展学院

关键词：农业信息化最后一公里第一公里农村信息传播

分类号： F302.4[经济管理—产业经济]G222.3[文化科学]