网络零售的经济学分析

作者：王国顺,王瑾

摘要：网络零售是互联网与零售业融合发展的一种零售业态。在零售业转型升级的背景下,用经济学基本原理,从零售本质出发研究了网络零售的产生与发展。研究发现,网络零售是为了应对消费需求升级,运用互联网提升供需匹配效率而产生的,其交易环节呈现出交易主体多元化、交易内容信息化、交易组织去中间化与再中心化的特征;网络零售的效率提升来自技术创新下的供求关系变动带来的供需边界拓展、供求关系重塑、分工协同效应与一体化发展;网络零售的虚拟性特征难以满足消费者多样化、瞬时化的需求,信息化水平不足以影响零售效率,组织形式平台化趋势容易导致垄断的出现,因此网络零售未来要通过打通实体要素与虚拟要素边界,推动全产业链的数字化转型,打造零售社群,加强对垄断与信息不当使用的规制,以提高供给质量,识别消费需求,进而推动零售效率提升。

发文机构：北京工商大学商学院

关键词：网络零售分工协同效率供需边界时空价值供求重塑online retaildivision of laborcoordinationefficiencysupply and demand boundarytime and space valuesupply and demand remodeling

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]