北京烟草零售终端建设的思考

作者：张芸洁

摘要：卷烟工业企业、卷烟商业企业、卷烟零售客户和卷烟消费者共同组成了卷烟供应链。市场导向要求以消费者为中心，实现市场需求拉动型营销。按照市场营销的4P理论，卷烟工业企业要加强消费者研究，研发生产适应消费者需求的卷烟产品，通过卷烟商业企业和卷烟零售终端这两级营销渠道、制定合适的价格、采取适当的促销手段，实现卷烟从生产到消费的转移。

关键词：零售客户终端建设卷烟工业企业消费者研究烟草北京商业企业市场导向

分类号： F832.3[经济管理—金融学]