数字经济背景下社会拥挤影响移动端购买决策研究

作者：蔡丹丰,卢尧

摘要：数字经济的主要增长动力来源于移动电商,但是,目前网络消费决策的相关理论都是建立在传统PC端购买场景基础之上。对比PC端网络购物,两者的最大区别是消费者的购物场景更加丰富和多样化,导致其购物的外部环境更加复杂多变。所以,系统的深入分析社会拥挤及其它外部环境影响移动端的购买决策,建立移动端网络购买决策的消费理念,为移动电商的发展指引方向,推动电子商务与数字经济的稳健发展。

发文机构：宁波大学科学技术学院

关键词：数字经济移动电商社会拥挤移动消费决策

分类号： F72[经济管理—产业经济]