上行比较对地位消费的影响——基于内隐人格、权力距离、比较目标的调节效应分析

作者：金晓彤,黄二帅,徐尉

摘要：本文从消费者心理视角出发,研究上行比较与地位消费之间的关系,并且从个体因素、文化因素、情境因素三个方面探讨上行比较对地位消费影响的边界条件。本研究设计了3个实验检验上行比较与地位消费之间的关系。实验一验证了上行比较对地位消费具有正向影响,并且内隐人格在上行比较对地位消费的影响中起到调节作用,即相比于渐变论者,实体论者进行上行比较后更加倾向于地位消费。实验二验证了权力距离在上行比较对地位消费影响中的调节作用,即个体的权力距离强化了上行比较对地位消费的影响。实验三验证了比较目标在上行比较对地位消费影响中的调节作用,即与相关目标(vs.非相关目标)进行上行比较时,个体的地位消费意愿更强。

发文机构：吉林大学数量经济研究中心 吉林大学商学院

关键词：上行比较地位消费内隐人格权力距离比较目标upward social comparisonstatus consumptionimplicit personalitypower distance beliefcomparison target

分类号： G63[文化科学—教育学]