基于共同演化的B2B平台策略研究:京东新通路案例

作者：曹鑫,欧阳桃花,黄劲松,曲深

摘要：本论文旨在以京东新通路为案例研究对象,基于共同演化视角,研究品牌商、平台商和零售商如何共同演化,构建B2B平台的过程与策略。研究发现:(1)B2B平台是典型的双边交易平台,其构建需要多方参与者进行共同演化,即平台商运营模式演化、品牌商销售模式演化以及零售商采购模式演化;(2)为了构建B2B平台,平台商需要具备关键能力从而推动品牌商、零售商的演化;(3)根据平台管理难度和市场拓展难度二维度,共同演化策略可划分为开放式、共生式和吸收式三种策略,平台商根据不同发展阶段综合使用三种策略从而有效控制双边交易平台。本文立足于B2B平台情境,构建出三方参与者共同演化策略模型,其结论不仅完善B2B平台与共同演化等相关理论体系,对指导中国互联网企业构建B2B等电子商务平台也具有深远意义。

发文机构：北京航空航天大学经济管理学院 京东集团零售-全渠道生态部

关键词：B2B平台共同演化平台商运营模式品牌商销售模式零售商采购模式B2B platformco-evolutionplatform business modelbrand sales modelretailer procurement model

分类号： F72[经济管理—产业经济]