基于行为互动视角的内容商在线视频平台接入策略研究

作者：黎张炎,浦徐进,林锡杰

摘要：针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,在"全网独播""多平台上线--平台竞争"以及"多平台上线--平台联盟"三种情形下比较平台的定价水平和广告投入量,提出内容商选择平台接入策略的市场条件。研究结果表明:相比于"全网独播"策略,当消费者有着较高的广告厌恶倾向时,"多平台上线--平台竞争"策略下的平台定价水平更低,广告投放量更多;"多平台上线--平台竞争"和"多平台上线--平台联盟"两种策略可以提高市场总需求,但会导致单个平台利润水平的降低;消费者广告厌恶系数和单位广告价格是影响内容商的平台接入策略的两个主要因素。

发文机构：江南大学商学院

关键词：双边市场在线视频行业内容商平台接入策略two-sided marketsonline video industrycontent providerplatform access strategy

分类号： F42[经济管理—产业经济]