基于连续时间模型的网络视频商业模式选择研究

作者：李稚,谭德庆

摘要：面对日益增长的网络视频需求,如何选择商业模式,以及如何在不同模式之间进行转换,已经成为网络视频运营商所关注的问题。以网络视频商业模式收费型与免费型为研究对象,考虑用户对视频选择的不确定性和情绪因素,建立连续时间收益模型。利用现代控制理论哈密顿方法,得到收费-免费模式的转换时间点,并确立最优的收费策略和免费策略。研究表明,视频收费价格和嵌入广告量均受视频推出时间和用户体验效用的影响。此外,视频用户对广告的厌恶度也会影响广告嵌入量。研究指出,当网络视频在连续时间内无限期播放时,纯收费模式或纯免费模式为最优策略,即保持单一商业模式可使运营商获利最大。

发文机构：天津工业大学经济与管理学院 天津大学管理与经济学部 西南交通大学经济管理学院

关键词：连续时间视频节目收费模式免费模式continuous-time modelonline videosfee modefree mode

分类号： TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]