人际关系动机对虚拟品牌社区知识共享行为的影响机制研究——一个被调节的中介模型

作者：李文元,翟晓星,徐芳

摘要：以归属需要理论和努力理论为基础,探究虚拟品牌社区中人际关系动机对知识共享行为的影响及其内在作用机制。研究结果表明：在虚拟品牌社区中,努力在人际关系动机和知识共享行为间起中介作用;人际和谐取向调节了人际关系动机和努力之间的关系;人际和谐取向对人际关系动机——努力——知识共享行为这一中介作用有调节作用,即与工具型人际和谐取向下的社区成员相比,价值观型人际和谐取向下,社区成员的努力对人际关系动机与知识共享行为间的中介作用更强。

发文机构：江苏大学管理学院

关键词：虚拟品牌社区人际和谐取向努力知识共享人际关系动机virtual brand communitiesinterpersonal harmonious orientationeffortknowledge sharing behaviorsinterpersonal relationship motivation

分类号： F71[经济管理—产业经济]