社会化商务中虚拟社区成员参与行为驱动机制研究：科技接受模型的视角

摘要：国家自然科学基金青年项目（71202136）项目负责人：陶晓波 本项目负责人北方工业大学经济管理学院陶晓波博士近年来一直从事网络营销领域的研究工作，主要研究方向为网络营销。本项目主要内容包括：（1）对社会化商务活动的发展历程及相关文献进行梳理，识别出社会化商务发展的核心驱动因素及其演进规律；（2）阐述虚拟社区成员的参与行为（生成口碑、传播口碑、发帖、跟帖、站内私信、上传文件、共享音频视频等行为）在社会化商务核心驱动因素中的重中之重；（3）基于一个扩展的科技接受模型，提出社会化商务中虚拟社区成员参与行为的驱动机制理论模型；

关键词：科技接受模型参与行为商务活动社区成员驱动机制社会化虚拟国家自然科学基金

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]