基于混合多属性决策的网络广告投放媒体的评价与应用

作者：林宏伟,邵培基

摘要：随着网络广告的日益普及，网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而。目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法，因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系：一级指标由精确型数据和区间型数据构成．二级指标由成本指标和效益指标构成，三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进，将精确型数据和区间型数据统一起来．建立了混合数据指标的评价模型，解决了网络广告的混合多属性指标决策问题，给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方法评价结果客观可靠．易于在计算机上编程实现。

发文机构：电子科技大学经济与管理学院 十堰职业技术学院

关键词：评价指标体系混合多属性决策混合数值评价与应用evaluation index system, hybrid multiple-attribute decision-making, mixed data, evaluation and application

分类号： F273.1[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]