考虑广告影响的闭环供应链协调

作者：易余胤,肖莉珺

摘要：构建了一个考虑广告影响的闭环供应链博弈模型。首先在集中决策和分散决策两种决策模式下，分别探讨了闭环供应链的定价、广告投入和回收率决策，并分析了广告效应和消费者价格敏感度对节点企业各决策变量和利润的影响。其次，考察了广告合作和特许经营契约对闭环供应链的协调作用。主要结论为：废旧品回收率、广告投入量、零售价等决策变量，以及制造商和零售商的利润均与广告效应正相关，与价格敏感度负相关。广告合作无法协调考虑了价格因素的闭环供应链．而特许经营契约则可以实现闭环供应链的良好协调。

发文机构：暨南大学管理学院

关键词：广告闭环供应链协调特许经营advertising, CLSC, coordination, franchiser contract

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]