渠道关系中专项投资不对等与机会主义行为间关系研究——正式化、参与与私人关系的调节作用

作者：钱丽萍,任星耀

摘要：本文探讨了由生产商一经销商构成的渠道关系中，双方专项投资不对等对机会主义行为的影响及正式化、参与和私人关系对上述影响的调节作用。根据来自中国汽车行业的调研数据验证了概念模型和假设。结果显示：（1）专项投资不对等会带来机会主义行为；（2）正式化和参与能够减弱上述关系；（3）私人关系中的感情、人情对上述关系没有显著的调节作用，面子则会强化上述关系。研究结论加深了对专项投资在渠道关系中影响的认识，扩展了渠道关系管理的研究，并对企业如何有效防范由专项投资不对等带来的机会主义行为具有指导意义。

发文机构：重庆大学经济与工商管理学院 南开大学商学院

关键词：专项投资机会主义行为正式化参与私人关系transaction-specific investments, opportunism, formalization, participation, Guanxi

分类号： F270.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]