消费者采用3G移动通讯的影响因素研究——对重庆移动通讯市场的实证研究

作者：韩煜东,刘伟

摘要：自从中国发放3G牌照后,虽然新一代3G通讯在技术上拥有巨大的优势,但市场渗透率却不尽如人意。针对此问题本文采用选择型联合分析法,从消费者面对不同通讯服务的选择行为中,获得了消费者对于通讯产品属性的效用系数。结果表明：目前3G通讯的技术优势并没有对消费者起到应有的作用,而通话费、上网费及高购机成本是阻碍采用3G的关键因素,中国移动在3G背景下依然拥有较强的品牌效用,同时消费者对移动增值服务具有选择性。本文研究结论对于认知消费者在通讯市场的行为和帮助移动运营商更有效制定营销政策的实践具有重要意义。

发文机构：重庆大学经济与工商管理学院 重庆交通大学管理学院

关键词：第三代通讯技术中国市场选择型联合分析法影响因素消费者选择third generation mobile technologyChinese marketchoice-based conjoint analysisinfluencing factorscustomers’choice

分类号： F632[经济管理—产业经济]