基于模糊识别模型的品牌生命周期测评方法研究

作者：姜嫄,赵红

摘要：品牌处于不同的生命周期阶段，其发展的战略侧重点不同，管理策略也相应不同。因此，准确划分品牌生命周期对于企业进行品牌管理、实现品牌可持续发展具有非常重要的指导意义。本文从品牌生命周期阶段的划分入手，选取反映品牌生命周期特征的指标，并建立模糊识别模型，对品牌生命周期阶段的测评方法进行研究，最后选取搜索引擎网站品牌对建立的品牌生命周期模糊识别模型进行了应用与验证。

发文机构：中国科学院研究生院管理学院 泰康资产管理有限责任公司

关键词：品牌生命周期模糊识别brand life cycle, fuzzy identification

分类号： F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]