基于赞助搜索的广告研究进展评述

作者：陈李钢,祁巍,李一军

摘要：基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类：基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。

发文机构：哈尔滨工业大学经济与管理学院

关键词：赞助搜索关键字广告竞价广告关键字拍卖sponsored searchkeyword advertisingAd auctionskeyword auctions

分类号： F713.80[经济管理—广告][经济管理—产业经济]