地区形象对消费者购买意向影响研究——以天津和上海为例

作者：李东进,武瑞娟,魏善斌

摘要：为了检测地区形象对产品评价和消费者购买意向的影响效应,本研究以天津和上海为例,在北京,宁波,杭州,太原和保定五个城市进行了实证调查。研究结果发现,天津和上海的地区形象确实存在显著差异,上海地区形象好于天津。地区形象对消费者购买意向有显著影响,地区形象与消费者购买意向正相关。

发文机构：南开大学商学院

关键词：原产国效应地区形象购买意向产品评价country of origin effectregion imagepurchase intentionproduct evaluation

分类号： F127[经济管理—世界经济]