基于属性水平的品牌来源国作用机制研究——信息处理的视角

作者：吴坚,符国群,丁嘉莉

摘要：制造和质量控制技术在全球范围的转移,导致＂制造国＂影响减弱,这对传统原产地研究提出了新的挑战。本研究在区分品牌来源国和产品制造国的基础上,通过把产品属性划分为搜索属性和信任属性,探索品牌来源国如何在属性评价层面上影响消费者。本研究发现,品牌来源国主要在信任属性上影响消费者对产品的评价。不仅如此,与新手型消费者相比,专家型消费者评价信任属性时更多地受到品牌来源国刻板印象的影响。

发文机构：中国人寿资产管理有限公司 北京大学光华管理学院

关键词：品牌来源国搜索属性信任属性消费者知识brand origincountry of manufacturesearch attributecredence attributeconsumer knowledge

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]